Sofie Van den Driessche leidde TUI België van oktober 2020 tot einde januari 2024, met een algemeen erkende combinatie van openheid en daadkracht. Sofie nam het roer over van Dirk Vanholsbeke middenin de pandemie periode. Met een achtergrond in internationale hotelinkoop binnen de TUI groep, kent Sofie het product door en door.
Binnen de retail werd haar duidelijke en eerlijke aanpak geleidelijk aan steeds meer geapprecieerd. Sofie is erg bereikbaar, en hands-on gericht. Ze heeft TUI België door een niet evidente periode geleid, tijdens de post pandemie heropstart – die als een raket vertrok, met de nodige chaos op diverse luchthavens, en met hotels die moeite hadden om de machine volwaardig weer op gang te trekken.
Sofie Van den Driessche neemt in de België-Nederland directie de verantwoordelijkheid voor Product, en zal dus al haar ervaring en bagage kunnen aanwenden om de productpositie van TUI BeNe te optimaliseren. De concurrentie is hierbij gewaarschuwd.
